Google & Sichtbarkeit

Google Search Console Anleitung: Woher deine Besucher kommen und was sie suchen

26. April 2026

Die Google Search Console zeigt kostenlos, wonach Menschen suchen, bevor sie auf deiner Website landen. So richtest du sie ein, liest den Leistungsbericht richtig und weißt, was du jeden Monat prüfen solltest.

Du weißt, dass Menschen auf deine Website kommen – aber nicht, wonach sie bei Google gesucht haben, bevor sie dort gelandet sind. Genau das zeigt dir die Google Search Console. Das kostenlose Werkzeug von Google verrät, bei welchen Suchanfragen deine Seiten erscheinen, wie oft sie angeklickt werden und ob Google sie überhaupt kennt. Diese Google Search Console Anleitung führt dich durch die Einrichtung und durch die Berichte, die du als Inhaber wirklich brauchst.

Wichtig zur Einordnung: Die Search Console misst, was in der Google-Suche, in Discover und in Google News passiert. Was Besucher danach auf deiner Website tun, zeigt sie nicht – dafür sind Analyse-Werkzeuge da.

Google Search Console einrichten: Domain- oder URL-Präfix-Property?

Eine „Property“ ist in der Search Console die Website, die du auswertest. Google bietet zwei Arten an:

	Domain-Property	URL-Präfix-Property
Umfasst	alle Subdomains (www, m …) und alle Protokolle (http, https)	nur Adressen, die genau mit dem angegebenen Präfix beginnen, inklusive Protokoll
Bestätigung	nur per DNS-Eintrag beim Domain-Anbieter	mehrere Wege, etwa HTML-Datei, HTML-Tag, Google Analytics oder Tag Manager
Gut für	den Gesamtblick auf deine Website	einzelne Bereiche oder wenn du keinen Zugang zu den DNS-Einstellungen hast

Unsere Empfehlung aus der Praxis: Wenn du an die DNS-Einstellungen deiner Domain kommst – meist im Kundenbereich deines Hosters –, nimm die Domain-Property. Dann fehlen dir keine Daten, nur weil eine Adresse mit oder ohne „www“ aufgerufen wurde. Laut Google gibst du „www“ bei der Domain-Property gar nicht erst an, weil beide Varianten automatisch enthalten sind. Die DNS-Bestätigung ist laut Google übrigens der einzige Weg, eine Domain-Property zu bestätigen.

Neu seit Juli 2026: Google rollt sogenannte Plattform-Properties aus. Damit siehst du, wie deine Inhalte auf Instagram, TikTok, X und YouTube in der Google-Suche abschneiden – auch ohne eigene Website. Laut Hilfeseite wird die Funktion schrittweise freigeschaltet.

Der Leistungsbericht: die vier wichtigsten Zahlen

Im Bereich „Leistung“ siehst du unter „Suchergebnisse“ standardmäßig die letzten drei Monate. Die vier Kennzahlen bedeuten laut Google-Hilfe:

Klicks: wie oft jemand in den Google-Ergebnissen auf einen Link zu deiner Website geklickt hat.
Impressionen: wie oft ein Link zu deiner Website in den Ergebnissen erschienen ist. Gezählt wird auch, wenn der Nutzer nicht bis dorthin gescrollt hat – außer bei Karussells und aufklappbaren Elementen.
CTR (Klickrate): Klicks geteilt durch Impressionen.
Durchschnittliche Position: die jeweils höchste Position, auf der deine Seite bei einer Suchanfrage erschienen ist, gemittelt über alle Suchanfragen. Googles Beispiel: einmal Position 2, einmal Position 3 – macht 2,5.

Auch die KI-Funktionen der Google-Suche fließen ein: Ein Klick auf einen Link in einer Übersicht mit KI oder im KI-Modus zählt als Klick. Alle Links einer KI-Übersicht teilen sich dabei dieselbe Position.

Unter dem Diagramm gruppierst du die Daten nach Suchanfragen, Seiten, Ländern, Geräten, Suchdarstellung und Datum. Für Einsteiger am ergiebigsten:

Suchanfragen: Mit welchen Wörtern finden dich Menschen? Tauchen deine Leistungen und dein Ort auf – oder fast nur dein Firmenname?
Seiten: Welche Seiten bringen Besucher, welche nie?
Niedrige Klickrate: Google erklärt, dass eine niedrige CTR darauf hindeuten kann, dass Nutzer deine Seite sehen, aber nicht glauben, dass sie ihre Frage beantwortet. Googles Rat: Titel und Beschreibung überarbeiten oder den Inhalt besser auf die Suchanfragen abstimmen.

Über „Filter hinzufügen“ kannst du gezielt nach Suchanfragen oder Seiten filtern, zum Beispiel nach allen Anfragen, die deinen Ortsnamen enthalten. Mit „Vergleichen“ stellst du zwei Zeiträume nebeneinander. Websites mit genug Suchanfragen bekommen außerdem einen Filter, der Anfragen mit deinem Markennamen von allen anderen trennt; für Websites mit sehr wenigen Impressionen steht er laut Google nicht zur Verfügung.

URL-Prüfung: Was Google über eine einzelne Seite weiß

Ganz oben in der Search Console gibst du eine Adresse deiner Website ein. Das URL-Prüftool zeigt dann, ob die Seite im Google-Index ist, wann Google sie zuletzt gecrawlt hat und welche Adresse Google als maßgebliche („kanonische“) Version gewählt hat. Mit „Live-URL testen“ ruft Google die Seite in Echtzeit ab – praktisch, wenn du gerade etwas geändert hast.

Über „Indexierung beantragen“ bittest du Google, eine neue oder geänderte Seite zu crawlen. Das ist pro Tag begrenzt, und Google stellt klar: Eine Anfrage garantiert nicht, dass die Seite im Index erscheint. Meist dauert es laut Hilfe etwa einen Tag, in manchen Fällen deutlich länger.

Sitemaps: Google die Liste deiner Seiten geben

Eine Sitemap ist eine Datei, die deine Seiten auflistet. Für kleine, gut verlinkte Websites mit bis zu etwa 500 Seiten ist sie laut Google nicht zwingend nötig – viele Systeme wie WordPress stellen aber oft schon eine bereit. Im Bericht „Sitemaps“ fügst du ihre Adresse unter „Neue Sitemap hinzufügen“ ein und klickst auf „Senden“.

Danach zeigt der Bericht den Status: „Erfolgreich“, eine Anzahl an Fehlern oder „Konnte nicht abgerufen werden“. Eine eingereichte Sitemap ist allerdings keine Garantie – laut Google werden möglicherweise nicht alle URLs daraus gecrawlt. Nach größeren Änderungen an der Sitemap kannst du sie laut Google erneut einreichen.

Seitenindexierung: Welche Seiten bei Google sind

Der Bericht zur Seitenindexierung zeigt, wie viele deiner Seiten indexiert sind und warum andere es nicht sind – mit Gründen wie „Gefunden – zurzeit nicht indexiert“ oder „URL als ‚noindex‘ markiert“. Google betont: Du solltest nicht erwarten, dass jede URL deiner Website indexiert ist. Ziel ist, dass die wichtigen, kanonischen Seiten im Index sind.

Was hinter den einzelnen Meldungen steckt und wie du jede Ursache prüfst, erklären wir ausführlich in Website wird bei Google nicht gefunden? 8 Ursachen.

Was du dir jeden Monat anschaust

Täglich musst du dich laut Google nicht anmelden: Findet Google neue Probleme, bekommst du eine E-Mail. Etwa einmal im Monat und nach Änderungen an der Website lohnt sich der Blick hinein. Eine Routine für eine Viertelstunde:

Leistung: Klicks und Impressionen mit dem Vormonat oder dem Vorjahresmonat vergleichen.
Suchanfragen: Gibt es neue Wörter? Fehlen Leistungen, die du anbietest?
Seiten mit vielen Impressionen und niedriger CTR: Titel und Beschreibung überarbeiten.
Seitenindexierung: Bleibt die Zahl der indexierten Seiten stabil? Gibt es neue Gründe?
Sitemaps: Steht dort weiterhin „Erfolgreich“?
Manuelle Maßnahmen: Im gleichnamigen Bericht sollte nichts stehen.

Für lokale Betriebe lohnt ein zusätzlicher Blick: Nehmen Suchanfragen mit deinem Ortsnamen zu? Das ist ein guter Hinweis darauf, ob deine lokale SEO wirkt. Und wenn Besucher kommen, aber keine Anfragen, liegt es oft an der Seite selbst – dazu mehr in Warum deine Website keine Anfragen bringt.

Experten-Tipp: Setz im Leistungsbericht eine Anmerkung, sobald du etwas Größeres änderst – Relaunch, neue Leistungsseite, neue Seitentitel. Google bietet diese Notizen direkt im Diagramm an und nennt sie ausdrücklich als Hilfe, um die Wirkung von Änderungen nachzuvollziehen. Wenn du drei Monate später einen Knick in der Kurve siehst, weißt du sofort, was davor passiert ist.

Fazit

Die Search Console ist das ehrlichste Werkzeug, das du für deine Sichtbarkeit bei Google hast: Sie zeigt, wonach Menschen wirklich suchen, und nicht, was du vermutest. Einmal eingerichtet, reicht eine Viertelstunde im Monat. Wenn du zusätzlich wissen willst, wie gut dein Betrieb insgesamt online gefunden wird – vom Unternehmensprofil bis zur Website –, prüft die Aura Focus App das in wenigen Minuten und sagt dir, was als Nächstes dran ist.

Quellen

Stand: 20. Oktober 2026. Überarbeitete Fassung eines Artikels vom April 2026.

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